おいしいものを食べよう

シャネルとは違い、ポール・ポワレはじめパリのオートクチュール協会に属する他のデザイナーたちは自分たちの作品のコピーを断固許そうとしませんでした。

かれらは、オリジナリティーこそ洋服の命であり、モードは芸術だと考えていたのです。

対照的にシャネルは、「服は不滅の傑作などではない」と断言してはばからなかったそうです。

不滅どころか、シーズンごとに変化してこそ流行なのであり、時の流れと共にはやりすたりを繰り返すのがモードである。と。

いっせいに模倣されるからこそ流行になるのです。

「モードは街に降りて行きながら自然死をとげる」。

シャネルはそう言ってコピーを推奨しさえしていました。

コピーと推奨していたシャネルではありますが、決して「本物」の価値を否定したのではありませんでした。

むしろ逆だったのです。

本物の価値は、偽物が多く出回るほどせりあがる。

誰も模倣しようとしないものなど、もともと価値がないのだと。

偽物が多くなればなるほど本物の権威性と商品価値は高まるのだそうです。

要するにシャネルは、「ブランド現象」の何たるかをよくわかっていたのです。