おいしいものを食べよう

ひろくマスに名を知られて大衆の憧れをそそりたてること。

品質の良さにくわえて、こうした有名性がなければブランドはブランドではない。

だからシャネルは、パリのデザイナーたちと対立しつつ、アメリカで慣習化していたデザインの盗用を黙認し、その巨大なマーケットを相手にして自己のブランドを築きあげたのです。

こうしてシャネル・スーツがアメリカ女性の憧れの的になってからほぼ３０年後、同じブランド願望が今度は日本に上陸して来ました。

田中康夫のカタログ小説『なんとなく、クリスタル』がベストセラーになったのが１９８０年。

バブル経済にわいた８０年代の大衆は記号消費ゲームに熱中しました。

DCブランド・ブームが巻き起こり、黒に身をつつんだカラス族が街にあふれ、ブランド熱が巷を席捲しました。

世界のファッション産業の良き顧客は「いまや日本」になったのです。

金満大国ニッポンはアメリカの後を襲ったのでした。

実際、住宅こそ「ウサギ小屋」でしかないものの、クルマや服といった商品は人びとの差異化願望を満足させる記号そのものでした。

その記号消費の広がりのほどは、ブランド志向の主力が若い女性層であることに現れています。

いかにアメリカがマス・マーケットだったとはいえ、シャネルのような高級ブランドを手にするのはごく一部のスターや富豪に限られていたのにたいし、一億総中流意識にそまる日本では、２、３０代の若い層がブランド品を買います。

日本はまさに２０世紀に冠たる消費王国になったのでした。