おいしいものを食べよう

消費の王国はまたメディアの王国でもあります。

シャネルの時代からはるか遠く、ブランドが紹介されるのはもはや『ヴォーグ』のようなハイ・ファッション雑誌ではありません。

コンビニにある身近な雑誌にブランド情報があふれています。

７０年代に創刊された『アンアン』や『JJ』はこうしたカタログ情報誌の古典ともいうべきものですが、それらのメディアは、商品によってワンランク上の自分を演出するすべを教え続けてきました。

あふれかえるそれらのマニュアルにのって差異化ゲームに熱狂した日本は、世界史上類のない「マス・ブランド」帝国だったといえるでしょう。

９０年代に入り、バブル経済は破綻しました。

以来、ファッション・シーンは多様化して、古着からキャラクターグッズまで、ありとあらゆるテイストが横並びで共存していました。

以前のようなゴージャス志向はさすがにもうはやらない。

それでもなお、「シャネラー」という流行語が生まれたように、人びとのブランド信仰は今も強固に生き続けています。

いちど覚えた贅沢気分は、気分を支える経済的実体が崩壊しても、記憶から消えはしないのです。